Liikuntaresepti

Reilu viikko sitten ajelin Vierumäen urheiluopistolle ja takaisin. Puhumaan aiheesta 'Terveydenhuoltopalvelut Kiinassa'. Joo, ei ollut ihan oma tutkimusaihe, eikä ihan lähelläkään omaa, mutta sitäkin lähempänä omia kokemuksia viimeisen parin vuoden ajalta. Kyseessä oli Jyväskylän yliopiston hanke "Globally Scalable Business Models in Health, Excercise and Wellbeing Markets: Case Heath Excercise Pharmacy". Kiinalaiset vaihtarimme tekivät markkinatutkimuksen tälle hankkeelle, jota minä sitten kävin asiantuntevasti (nah) esittelemässä, koska heidän viisuminsa eivät valitettavasti yltäneet enää tälle päivälle...

Tässäpä koko HEW (LA) -projektin tutkija- ja hallintokunta. Miten onkin, että terveyden huollon tutkijat ovat kaikki ihan älyttömän Fittejä! (Mä oon niin väärällä alalla töissä...)

Tässä projektissa toteutettiin liikuntareseptin pilotointi Suomessa Terveystalon kanssa yhteistyössä. Ajatuksena oli, että lääkäri voisi normaalin reseptin kirjoituksen yhteydessä antaa potilaalle ns. liikuntareseptin, johon kuuluisi alkumittaus (toteutetaan apteekissa), liikuntaharjoitteiden tekeminen ja loppumittaus. Näin ihmiset, jotka eivät normaalisti ehkä hoida kuntoaan säännöllisesti tai aktiivisesti, saataisiin tukemaan terveyttään liikunnan kautta. (Tämä oli minun vapaa tulkintani siitä, mistä tässä hankkeessa oli kyse).

Ajatuksena oli myös löytää mahdollisuuksia viedä vastaavaa konseptia ulkomaille - mahdollisesti vaikkapa Kiinaan.

Miten minä sitten sekaannuin tähän soppaan... No, tässäpä syy, eli ihminen, jota minun on kiittäminen meidän Kiinan matkoista:

Oli mukava nähdä pitkästä aikaa, sillä Marikka työskentelee nykyisin Turussa ja näköjään minulla tulee käytyä useammin Vierumäellä kuin entisessä pääkaupungissa...

Markkinaselvityksestä tuli pitkä. Siinä kävimme läpi tyypillisiä caseja kiinalaisen terveydenhuollon kannalta. Ehkä yhteenvetona voisin sanoa, että kiinalaisen terveydenhuollon haasteet liittyvät nimenomaan Kiinan väestön kokoon - kuin myös mahdollisuudekin. Kiinan terveydenhuoltopalvelut ovat kaupallistumassa - tämän viisivuotissuunnitelman aikana yksityisten terveyspalveluiden pitäisi kasvaa viidennekseen koko markkinaosuudesta. Koska totuushan on se, että ihmisiä on vaan liikaa ja terveyden huolto Kiinassa on kuormittunutta. Lisäksi se on kallista ja riippuu ihmisen 'hukou' statuksesta eli siitä, missä hänen 'kirjansa' ovat - kaupungissa vai maaseudulla jne, että montako prosenttia terveydenhuoltomaksuista yleiset vakuutukset kattavat. Monet maalaiset lähtevät töihin isoihin kaupunkeihin, mutta mikäli he siellä sairastuvat niin koko perhe menee nopeasti konkurssiin maksaessaan terveydenhuollosta, ellei sitten palaa kotiseudulleen, jossa vakuutukset ovat voimassa... Yritäpä siinä sitten vaikka muuttaa tuhansien kilometrien päähän toiseen sairaalaan, jos sinulla on sisäinen verenvuoto tai vastaava akuutti tilanne... Toki rahalla Kiinassa saa mitä vaan ja isojen yritysten työntekijät saavat hukounsa siirrettyä jopa sinne Pekingiin tai Shanghaihin...


Ulkomaalaisille terveydenhuoltoyrityksille Kiina on hyvä markkina-alue: Paljon potilaita... Mutta toki Suomalaisen konseptin vieminen Kiinaan ei ikinä ole mikään virtaviivainen juttu. Ehkä tällä hetkellä kiinnostavinta olisi nähdä, millaiset markkinat liikuntareseptillä on Suomessa/Pohjoismaissa. Sinänsä Kiinassakin tämä varmasti ennaltaehkäisisi muita kuluja terveydenhuollossa, mutta kysymys kuulunee, että miten se saataisiin selitettyä Kiinan viranomaisille niin, että he tukisivat tällaista hanketta... Markkinointikysymys?

So, a week or so ago, I held a presentation in Vierumäki about the current situation of Health, Exercise and wellbeing Market in China... Yeah, you can imagine that this wasn't exactly my own topic, but the topic of our Chinese exchange researchers... Unfortunately because their funding only allowed them to be in Finland until the end of February, this meant that I was left to do the presentation for this project. Overall, I was very proud of the very detailed report that my friends (mainly) wrote - this project has been about making a concept of a prescription for exercise (along with a medical prescription) and how this kind of concept could be sold into the foreign markets.  The situation of the Chinese health care market is very interesting because the mere size of it brings huge potential for foreign services (as the Chinese cannot serve all people with their own companies), but of course the large population causes all kinds of problems such as 'where you can get health care is based on where you were born (hukou) or where you've now moved to work... But only the official hukou workers get social benefits in the big cities, which means that a whole family might go Bancroft if one of their members fall ill while working 'illegally' in a big city. Another problem which Europeans know less of is that it's very difficult to find a reliable or good Doctor. The trust relationship in between the customers and the HEW service providers are very low - Many doctors get beaten up for example, many customers get their moneys cheated away etc. Overall, this project was a very interesting one to participate even though it's quite far from my actual area of expertise...